Uygulamamızı ziyaret ederek en son haberleri, analizleri ve derinlemesine içerikleri hemen öğrenin.
Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google hakkında dijital reklamcılık alanındaki uygulamaları nedeniyle yeni bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın odağında, Google’ın “Performance Max (PMAX)” isimli reklam modeli yer alıyor.
2021 yılında kullanıma sunulan PMAX modeli, Google’ın arama, YouTube, Gmail, Discover ve haritalar gibi tüm reklam ağlarını tek bir çatı altında toplayarak reklamverenlere entegre kampanya yönetimi sunuyor. Ancak bu yapı, rekabetin zarar gördüğü yönündeki eleştirileri de beraberinde getiriyor. Söz konusu sistemin, Google’ın pazar payını artırarak rakip reklam hizmetlerini devre dışı bırakabileceği iddia ediliyor.
Rekabet Kurumu’nun en çok üzerinde durduğu başlıklardan biri de veri birleştirme pratiği oldu. Kurum, Google’ın farklı dijital platformlardan topladığı kullanıcı verilerini tek bir sistemde birleştirerek PMAX kampanyalarında avantaj sağlayıp sağlamadığını ve bu durumun rekabeti nasıl etkilediğini araştırıyor.
Soruşturma kapsamında ayrıca Google’ın reklamverenlere sunduğu şartların adil olup olmadığı ve bu koşulların seçim hakkını kısıtlayarak tekelleşmeye yol açıp açmadığı da değerlendirilecek.
Rekabet Kurumu’nun bu süreçte vereceği kararın, Türkiye’deki dijital reklamcılık piyasasında önemli değişimlere yol açabileceği belirtiliyor. Özellikle küçük ve orta ölçekli reklam sağlayıcıların rekabet gücünü doğrudan etkilemesi beklenen bu soruşturma, dijital platformlar için yeni düzenlemeleri de gündeme getirebilir.
Kaynak:Haber Merkezi
