İngiltere, çocukluk çağı obezitesiyle mücadele kapsamında gıda reklamlarına yönelik kapsamlı bir düzenlemeyi yürürlüğe koydu. Yeni uygulamayla birlikte doymuş yağ, tuz ve şeker oranı yüksek ürünlerin reklamları ciddi şekilde sınırlandırıldı.
İngiltere Sağlık Bakanlığı tarafından yapılan açıklamaya göre, daha az sağlıklı olarak sınıflandırılan gıda ve içeceklerin reklamları televizyonda belirli saatlerde, çevrim içi platformlarda ise tamamen yasaklandı.
TELEVİZYON VE DİJİTAL MECRALARDA REKLAM YASAĞI
Yeni düzenleme kapsamında, sağlıksız gıda ve içeceklerin reklamları televizyonlarda 05.30 ile 21.00 saatleri arasında yayınlanamayacak. Dijital platformlarda ise bu ürünlerin reklamları günün her saatinde engellenecek.
Yetkililer, özellikle çocukların yoğun olarak ekran başında olduğu zaman dilimlerinin hedef alındığının altını çiziyor.
YASAK KAPSAMINA GİREN 13 ÜRÜN GRUBU
Düzenleme, çocukluk çağı obezitesine en fazla katkı sağladığı belirtilen 13 ürün kategorisini kapsıyor. Bu ürünler arasında:
-
Gazlı içecekler
-
Çikolata ve şekerlemeler
-
Pizza, kek ve dondurmalar
-
Bazı kahvaltılık gevrekler ve yulaf lapaları
-
Sandviçler
-
Şekerli ekmek ürünleri
-
Aromalı yoğurtlar
yer alıyor.
PUANLAMA SİSTEMİYLE SAĞLIK DEĞERLENDİRMESİ
Bir ürünün reklam yasağına girip girmeyeceği, besin değerlerine dayalı bir puanlama sistemi ile belirlenecek. Doymuş yağ, tuz ve şeker oranı kabul edilebilir sınırların üzerinde olan ürünlerin reklamı yasaklanırken, daha sağlıklı seçenekler için reklam olanağı sürecek.
DENETİM VE SEKTÖRE MESAJ
Uygulamanın denetimi Reklam Standartları Kurumu tarafından gerçekleştirilecek. Hükümet, bu adımın gıda sektörünü ürün içeriklerini daha sağlıklı hale getirmeye teşvik edeceğini belirtiyor.
“REKLAMLAR ÇOCUKLARIN BESLENME ALIŞKANLIKLARINI ETKİLİYOR”
İngiltere hükümeti, reklam yasağının yılda yaklaşık 7,2 milyar kalorinin çocukların beslenmesinden çıkarılmasını sağlayacağını, 20 bin çocuğun obezite riskinden korunmasına katkı sunacağını ve uzun vadede sağlık sistemine yaklaşık 2 milyar sterlin ekonomik fayda sağlayacağını öngörüyor.
Yetkililer, reklamların çocukların gıda tercihleri üzerinde doğrudan etkili olduğunu vurgulayarak, düzenlemenin çocukları en savunmasız oldukları medya ortamlarında korumayı amaçladığını vurgulanıyor
ÇARPICI VERİLER: FAZLA KİLO ERKEN YAŞTA BAŞLIYOR
Resmi verilere göre İngiltere’de ilkokula başlayan çocukların yüzde 22,1’i fazla kilolu veya obez durumda. Bu oran ilkokulun sonunda yüzde 35,8’e yükseliyor. Ayrıca 5 yaşına kadar olan çocuklarda diş çürüğü, ülkede hastaneye yatışın başlıca nedenleri arasında yer alıyor.
Kaynak: AA
