Kadınların nesnelleştirilmesine karşı kampanya yürüten Avustralyalı grup Collective Shout reklam için “genç kadınların erkek zevkleri için cinsel olarak nesnelleştirildiği yorgun ve arkaik klişelere bir bağlanım" olarak yaptığı etiketlemeden sonra KFC’den özür geldi.
Reklamda park edilmiş bir arabanın renkli camlarındaki yansımasını kontrol eden genç bir kadın bulunuyor.
Görünüşe göre aracın içinde kimsenin olmadığını düşünen kadın cama bakarak göğüslerini düzeltiyor.
Ardından açılan camla birlikte sürücü koltuğunda onaylamayan bakışlarla oturan yaşlı bir kadın ve ağzı açık kalmış halde 2 erkek çocuk görülüyor.
15 saniyelik reklam televizyonun yanısıra KFC'nin YouTube kanalında da yayınlandı.
Aldıkları tepkilerden sonra KFC, “Son reklamımızdan rahatsız olan biri varsa özür dileriz. Niyetimiz kadınlara ve genç erkeklere olumsuz bir ışık tutmak değildi” açıklamasında bulundu. Ancak açıklamaya rağmen reklam yayımlanmaya devam etti.
Reklamı eleştiren Collective Shout sözcüsü Melinda Liszewski, reklamın kadınları cinsel obje olarak gösterildiğini vurgulayarak şu ifadeleri kullandı:
"Bu tür reklamlar, erkek çocuklardan daha iyisini bekleyemeyeceğimiz 'yanlış' fikrini pekiştiriyor. Bu 'erkekler erkek olacak' anlayışının başka bir tezahürüdür, kadınlara ve kızlara yönelik zararlı davranışlara katkıda bulunan cinsiyetçi fikirlere meydan okuma yeteneğimizi engelliyor” (Kaynak: Sputnik)