Ticaret Bakanlığı, haksız ticari uygulamalar ve reklam faaliyetlerine yönelik kapsamlı bir düzenleme için hazırlıklarını sürdürüyor. Yeni düzenlemeyle elektronik sigara ve şans oyunları reklamlarından dijital oyunlardaki bazı uygulamalara, yapay zekâ destekli reklamlardan hedefli reklamcılığa kadar birçok alanda değişikliğe gidilmesi planlanıyor.
REKLAM YÖNETMELİĞİNDE KAPSAMLI DEĞİŞİKLİK HAZIRLIĞI
AA muhabirinin Bakanlık kaynaklarından edindiği bilgilere göre, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik Taslağı üzerindeki çalışmalar devam ediyor. Taslak metin, geçtiğimiz ay sektör temsilcilerinin görüşüne sunuldu. Görüşlerin toplanması ve değerlendirilmesinin ardından düzenlemenin son halini alarak yürürlüğe girmesi bekleniyor.
ELEKTRONİK SİGARA VE ŞANS OYUNU REKLAMLARINA YASAK
Hazırlanan taslakta, daha önce yasa dışı bahis, kumar ve tütün mamullerine yönelik reklam yasaklarına ek olarak, elektronik sigara ve şans oyunları da ayrı bir kategori altında ele alındı. Bu kapsamda söz konusu ürün ve hizmetlerin reklamlarının tamamen yasaklanması öngörülüyor.
DİJİTAL OYUNLAR VE “GANİMET KUTUSU” DÜZENLEMESİ
Gençleri ve çocukları korumaya yönelik adımlar da taslakta önemli yer tutuyor. Özellikle dijital oyunlarda yer alan ve “ganimet kutusu”, “sürpriz içerik”, “sanal ürün paketi” gibi uygulamalara ilişkin reklamların sınırlandırılması planlanıyor. Bu uygulamaların kumar benzeri davranışları teşvik edebileceği değerlendirmesiyle reklamlarına yönelik yeni kurallar getirilecek.
YAPAY ZEKÂ VE “DİJİTAL İNSAN” UYARISI
Yeni düzenlemeyle, reklamlarda yapay zekâ, filtreleme veya yazılım kullanımıyla oluşturulan içeriklerin açıkça belirtilmesi zorunlu hale gelecek. Yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulan, insan benzeri özellikler taşıyan “dijital insan” karakterlerinin kullanıldığı reklamlarda, bu durumun tüketiciye açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde bildirilmesi gerekecek.
INFLUENCER REKLAMLARINA ŞEFFAFLIK ŞARTI
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) aracılığıyla yapılan reklamlarda da şeffaflık artırılacak. Bu tür reklamların, tüketici tarafından kolaylıkla reklam olduğunun anlaşılmasını sağlayacak şekilde sunulması zorunlu olacak.
HEDEFLİ REKLAMCILIKTA ÇOCUKLAR İÇİN ÖZEL KORUMA
Taslakta hedefli reklamcılığa ilişkin önemli sınırlamalar da yer alıyor. Buna göre, tüketicilerin çevrim içi davranışları, konum bilgileri ve demografik verileri analiz edilerek yapılan hedefli reklamcılık faaliyetleri ancak açık onay alınması şartıyla gerçekleştirilebilecek. Özel nitelikli kişisel veriler kullanılarak profilleme yapılması yasaklanırken, çocukların hedef alındığı veya hedef alınmasının muhtemel olduğu durumlarda, kişisel verilere dayalı hedefli reklam yapılmasına izin verilmeyecek.
AMAÇ: TÜKETİCİYİ VE GENÇLERİ KORUMAK
Bakanlık, yapılması planlanan değişikliklerle; tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini, ekonomik çıkarlarının korunmasını ve özellikle gençlerin zararlı alışkanlıklardan uzak tutulmasını hedefliyor.
Kaynak:AA
