Son yıllarda satış performansında zayıflama yaşayan şirket, geleneksel mağaza odaklı büyüme modelinden uzaklaşarak e-ticaret platformlarına yöneliyor. Yeni strateji kapsamında özellikle Amazon ve TikTok Shop gibi dijital satış kanallarının ön plana çıkacağı belirtildi.
CEO LİDERLİĞİNDE YENİ PLAN
Şirketin dönüşüm süreci, CEO Stéphane de La Faverie yönetiminde yürütülüyor. Yönetim, büyümeyi yeniden hızlandırmak ve operasyonel verimliliği artırmak için kapsamlı bir tasarruf programı başlattı.
1,2 MİLYAR DOLARLIK TASARRUF HEDEFİ
Açıklanan plana göre yalnızca personel azaltımından yaklaşık 200 milyon dolarlık ek kaynak yaratılması bekleniyor. Toplam dönüşüm programının ise yıllık vergi öncesi bazda yaklaşık 1,2 milyar dolarlık tasarruf sağlaması öngörülüyor.
HİSSELERDE SERT YÜKSELİŞ
Şirketin açıkladığı küçülme ve dijitalleşme adımları yatırımcılar tarafından olumlu karşılandı. Kararın ardından Estée Lauder hisselerinde yüzde 13’e varan yükseliş görüldü.
PİYASALAR NE DİYOR?
RBC Capital Markets analistleri, hisse performansındaki güçlü hareketin şirket açısından zor dönemin geride kalabileceğine dair önemli bir sinyal verdiğini değerlendirdi. Cnbc-e'nin aktardığına göre; RBC Capital Markets analisti Nik Modi, sonuçların “en kötünün geride kalmış olabileceğine” işaret ettiğini belirtti.
