Türkiye'de televizyon kanallarının ekim ayındaki reklam gelirlerinin son 30 yılın en düşük seviyesine gerilediği öne sürüldü. Reklam harcamalarındaki düşüş nedeniyle bazı dizilerin yeni bölümleri yayımlanmazken, Netflix'in Türkiye'ye yönelik 10 milyar liralık yatırım açıklaması da tartışma konusu oldu. Sabah yazarı Mevlüt Tezel, küresel dijital platformların yerli televizyon sektörünü zayıflatmayı hedeflediğini iddia etti.
REKLAM GELİRLERİNDE YÜZDE 70'E VARAN DÜŞÜŞ İDDİASI
Televizyon sektöründeki reklam harcamalarının ekim ayında yüzde 60-70 oranında azaldığını belirten Mevlüt Tezel, bu gerilemeyi yalnızca ekonomik koşullarla açıklamanın mümkün olmadığını savundu.
Özellikle kasım indirimleri öncesinde reklamların azalmasına dikkat çeken Tezel, reklam bütçelerinin dijital mecralara kaydığı yönündeki açıklamaları da yeterli bulmadı.
NETFLIX'İN 10 MİLYAR LİRALIK YATIRIMI GÜNDEMDE
Netflix, Türkiye'deki yerli film ve dizilere 2026-2028 döneminde toplam 10 milyar lira yatırım yapacağını açıkladı. Cumhurbaşkanlığı Yatırım ve Finans Ofisi Başkanı Ahmet Burak Dağlıoğlu, yatırımın Türkiye'nin içerik üretim kapasitesine duyulan güveni gösterdiğini ve Türk yapımlarının uluslararası izleyicilere ulaşmasına katkı sağlayacağını belirtti.
Tezel ise yatırımın üç yıla yayıldığını, yıllık yaklaşık 3,3 milyar liraya karşılık gelen tutarın sektörün büyüklüğü dikkate alındığında sınırlı kaldığını ileri sürdü.
DİJİTAL PLATFORMLARIN HEDEFİNE İLİŞKİN İDDİA
Küresel dijital platformların televizyon kanallarının yapım gücünü azaltmayı amaçladığını savunan Tezel, yerli yapımcıların zamanla bu şirketlere bağımlı hale gelebileceğini öne sürdü.
Yazar, platformların abone sayılarını artırdıktan sonra yapım şirketlerinden daha düşük bütçelerle içerik talep ettiğini iddia ederek İspanya'yı örnek gösterdi.
ÜCRETSİZ DİZİ YAYINCILIĞI ETKİLENEBİLİR
Türkiye'de birçok dizi, ulusal televizyon kanallarında ücretsiz yayımlanıyor. Tezel'e göre reklam gelirlerinin azalması, kanalların yeni yapımlara ayırdığı bütçeleri daraltabilir ve izleyicilerin ücretli dijital platformlara yönelmesine neden olabilir.
Türk dizilerinin dijital platformlar yaygınlaşmadan önce de uluslararası pazarda başarı elde ettiğini hatırlatan Tezel, Google, Meta ve Netflix gibi küresel şirketlerin yerli medya üzerindeki etkisine dikkat çekti.
Tezel'in reklam harcamalarındaki düşüşün planlı bir müdahale olabileceği yönündeki değerlendirmesi ise kaynak metinde bağımsız verilerle doğrulanmıyor.
