Dünyanın en büyük fast-food zincirlerinden Wendy's, satışlardaki sert düşüş sonrası yüzlerce şubesini kapatma kararı aldı. Şirket, 2026 yılı boyunca düşük performans gösteren restoranlarını devre dışı bırakarak operasyonlarını daha verimli hale getirmeyi planlıyor.
298 İLE 358 ARASINDA RESTORAN KAPANACAK
Wendy’s yönetimi, 2026’nın ilk yarısında 298 ila 358 restoranın kapatılmasının gündemde olduğunu açıkladı. Bu sayı, şirketin yaklaşık 6 bin mağazalık ağının yüzde 5–6’sına karşılık geliyor. 2024 yılında kapatılan 240 şube de dikkate alındığında, zincirin son iki yılda önemli bir yeniden yapılanma sürecine girdiği görülüyor.
AYNI MAĞAZA SATIŞLARINDA YÜZDE 10’U AŞAN KAYIP
Şirket, 2025’in son çeyreğinde beklentilerin üzerinde, yüzde 10’un üzerinde aynı mağaza satış kaybı yaşadı. Özellikle ABD iç pazarında gerilemenin daha belirgin olduğu bildirildi. Satışlardaki düşüş, maliyet baskıları ve tüketici harcamalarındaki zayıflama, kapanma kararının temel gerekçeleri arasında gösteriliyor.
“BIGGIE DEALS” STRATEJİSİYLE FİYAT DENGESİ ARANIYOR
Wendy’s, fiyat ve kalite dengesini yeniden kurmak amacıyla kalıcı düşük fiyatlı “Biggie Deals” menüsünü devreye aldı. Şirket yönetimi, kısa süreli agresif indirim kampanyaları yerine günlük değer tekliflerine odaklanacaklarını açıkladı. Bu adımın, maliyet artışlarına rağmen müşteri sadakatini korumaya yönelik olduğu belirtildi.
PAZAR PAYI HEDEFİ VE ULUSLARARASI PERFORMANS
Şirket hisseleri satış baskısıyla gerilerken, uluslararası pazarlarda performansın görece daha dengeli seyrettiği belirtildi. Küresel satışlarda sınırlı düşüş yaşandığı bildiriliyor. Wendy’s, yeniden yapılanma süreci ve değer odaklı fiyat politikalarıyla pazar payını korumayı ve kârlılığı artırmayı amaçlıyor.
Haber Merkezi
