Ticaret Bakanlığının tüketicileri yanıltıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı daha güçlü korumak amacıyla hazırladığı düzenleme 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek. Yeni dönemde dijital reklamların nasıl hazırlandığı, indirimlerin hangi fiyat üzerinden hesaplandığı ve tanıtımların gerçek niteliği tüketiciye açıkça bildirilecek.
HEDEFLİ REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU OLACAK
Kişisel veriler ve çevrim içi davranışlar üzerinden gösterilen reklamlarda kullanılan ölçütlerin tüketiciye açıklanması gerekecek. Kullanıcılar bu ölçütleri nasıl değiştirebileceklerini kolayca görebilecek; çocuklara kişisel veri temelli profillemeyle hedefli reklam yapılamayacak.
INFLUENCER PAYLAŞIMLARINA AÇIK REKLAM İBARESİ
Sosyal medya etkileyicileri; para, ücretsiz ürün, indirim veya etkinlik daveti karşılığında yaptıkları paylaşımlarda “reklam” ya da “tanıtım” ifadesini açıkça kullanacak. İndirimli satışlarda ise kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
YAPAY ZEKÂ İLE HAZIRLANAN REKLAMLAR GİZLENEMEYECEK
Gerçek kişiden ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterlerinin kullanıldığı reklamlarda bu durum açıkça belirtilecek. Gerçek bir kişinin dijital kopyasının ürünü deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini veren tanıtımlar yasaklanacak.
SAHTE YORUM VE ÇEVRE DOSTU İDDİALARINA DENETİM
Satın alma işlemi doğrulanamayan kullanıcı yorumları yayımlanamayacak, satıcıların şikâyetlere cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirilecek. “Çevre dostu” gibi ifadeler açıklamasız kullanılamayacak; akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılması da yasak olacak.
