Ticaret Bakanlığı, tüketicileri aldatıcı uygulamalara karşı korumak amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı değişikliklere gitti. 33297 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan bu yeni düzenleme; hedefli reklamcılıktan yapay zeka içeriklerine, influencer paylaşımlarından indirimli satışlara kadar dijital dünyanın birçok alanına yeni standartlar getiriyor. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek olan kurallar, piyasadaki şeffaflığı artırmayı hedefliyor.
HEDEFLİ REKLAM VE İNFLUENCER DÜZENLEMELERİ
Dijitalleşme ile hayatımıza giren hedefli reklamlarda, reklam verenlerin hangi kriterlere göre hedefleme yaptığını tüketiciye sunması zorunlu kılındı. Çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı profilleme ise tamamen yasaklandı. Sosyal medya etkileyicileri (influencer) için de önemli bir adım atıldı; menfaat karşılığı yapılan tanıtımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresi kullanmak artık yasal bir zorunluluk haline geldi.
İNDİRİMLİ SATIŞLAR VE YASAKLAR
İndirimli satış reklamlarında, indirimden önceki fiyat olarak "son 10 gün içindeki en düşük fiyat" esas alınacak. Yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilerek falcı ve medyum gibi hizmetlerin reklamı daha sıkı denetim altına alındı. Ayrıca tüketici şikayetlerine cevap verme süresi satıcılar için 72 saatten 48 saate düşürüldü.
YAPAY ZEKA VE ÇEVRESEL BEYANLAR
Yapay zeka ile oluşturulan dijital karakterlerin reklamda kullanılması durumunda bunun belirtilmesi zorunlu tutuldu. Gerçek kişilerin yapay zeka kopyalarıyla sahte deneyim reklamları yapılması ise yasaklandı. Çevre dostu gibi genel ifadelerin kullanımı için yaşam döngüsü kanıtları ve akademik sertifikalar zorunlu kılındı. Takviye edici gıdalarda beslenme yerine geçecek algı oluşturulması ve akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellendi.
